История виски Джонни Уокер
У истоков компании стояла обыкновенная бакалейная лавка, принадлежащая бывшему фермеру Джону Уокеру (1805—1857) в городке Килманрок. Джон был известен тем, что успешно купажировал чай и его смеси пользовались большой популярностью у клиентов. Когда бизнес перешел по наследству к сыну Джона – Александру, тот увлекся смешиванием спиртов. В лавке, на тот момент, был в ассортименте простенький ординарный виски, но его качество Александра не устраивало и в 1856 году он создал свой собственный купаж – Old Highland Whisky быстро ставший популярным сначала в Килманроке, а затем и во всей Великобритании. На завоевании рынка страны Александр не остановился и начал работать над экспортом. В частности, он предлагал виски Johnnie Walker капитанам кораблей дальнего плавания и продукция бренда разошлась по всему миру.
Бизнес успешно подхватили его сыновья – Джордж-Паттерсон и Александр Уокеры, которые купили первую винокурню для компании – бывшую ферму Cardhu. Ее быстро переоборудовали и наняли персонал. Это серьезно подстегнуло и без того стремительное развитие компании. В 1909 случился масштабный ребрендинг, и появилось привычное для нас название виски Johnnie Walker, а два самых популярных, на тот момент, купажа Very Special Old Highland Whisky и Extra Special Old Highland Whisky переименовали в Red Label и Black Label. На 1920 год виски Джонни Уокер уже покорило 120 стран. Сейчас бренд принадлежит алкогольному консорциуму Diageo.
Особенности продукции торговой марки
Виски Johnnie Walker известен не только своим вкусом. Бренд много и плодотворно работал над промоцией своей продукции по всему миру. Можно сказать, что семья Уокеров одной из первых освоилась в нише рекламы.
- слоган. Знаменитая фраза “keep walking” имеет множество значений. Это и “только вперед”, “тверже шаг”, и “продолжаем идти”. До сих пор эта фраза является одним из самых узнаваемых рекламных слоганов;
- визуальная реклама. Джентльмен с тростью в монокле, который куда-то очень целеустремленно идет был нарисован известным карикатуристом Томом Брауном. Рисунок считается одним из самых первых рекламных логотипов в мире. Намного позже, уже в наше время, в 2015 рекламное агентство Bloom разработало для Johnnie Walker Whisky актуальный логотип.
- квадратная бутылка. В свое время, виски в Шотландии продавался на розлив. Но Александр Уокер одним из первых начал продавать его в бутылках, поштучно. Это сигнализировало покупателям, что перед ними не дешевый алкоголь, а элитный продукт. Уже в 1860 виски Джонни Уокер начали разливать в специальные квадратные бутылки. Благодаря граням они были прочнее, а еще они надежнее “сидели” в ящиках, не болтались и не люфтили. Впоследствии, квадратная бутылка стала одной из особенностей виски Johnnie Walker;
- косая этикетка. Зарегистрирована в 1877 Александром Уокером, как один из торговых знаков Johnnie Walker. В те времена это был еще один существенный шаг к повышению узнаваемости на рынке.
Купить виски Johnnie Walker вы можете в интернет-магазине Happy Bottle
- огромный ассортимент элитного алкоголя из всех уголков мира;
- доступные цены. Постоянные акции и распродажи. Накопительная скидка для постоянных клиентов до 8% на все товары;
- доставляем всю продукцию надежно упакованной по Украине, курьером или почтовой службой.